| 在绝大多数人的人生经验里,应该是从未见过,这样的一场时尚走秀。
确切点说,是一场「时髦瘫」秀,「瘫」着也能秀!
昨晚,湖南长沙华谊电影兄弟小镇,芝华仕面向 996 青年们,发起了一场「2019 时髦瘫春夏大秀」。
这场秀一共有 18 位模特出场表演。
他们中的绝大多数,都来自日常生活中的普通素人。
这些素人模特出场造型的设计,在整体划一的「瘫着」基础上,然后各自把平时我们瘫在沙发上有过的状态、表情、动作,给一个个抽离出来。
比如,瘫在上沙发上打盹、看电视、玩游戏、弹吉他、思考人生、为情所困、流泪神伤、和宠物互相取暖.......
同时,为了让这场秀衔接时尚圈层,跟粉丝群体互动得更紧密和精准,芝华仕还专门邀请到偶像团体 NINE PERCENT 的成员之一——小鬼王琳凯来一起表演。
我在现场看完第一感受是:
这场着眼于「瘫」字的大秀,也是一场反传统,用新的创意,来冒犯和震荡时尚圈的走秀!
因为别人家的秀,都是站着走、横着走。
而芝华仕它家的秀,是躺着走、瘫着走。
还有就是,当别的品牌都在关心你美不美的时候,芝华仕选择来关心你累不累。
因为对置身现场的每位观众来说,这样高度提炼生活经验的人物舞台造型编排,不仅会容易代入进自己有过的沙发瘫感受。
还会跟随这个由回转寿司般的「传送带」来推动剧情发展的舞台,在荒诞之中,产生一种微妙的自省——
当我在瘫着的时候,这世界上所发生的一切大事,都是沙发之外的事。
在那一刻,这一切也都变得不是事。
另外,根据芝华仕当晚统计到的数据显示:
这场 2019 时髦瘫春夏大秀,开场仅 1 个小时,在天猫、虎牙直播的播放量,就已突破 100 万。
再探究这场秀的深层次逻辑,这背后,其实是芝华仕想要把功能沙发这个品类,打造成一款时尚爆品的品牌沟通策略。
因为芝华仕已经意识到,过去这些年发展下来,虽然产品力已经跻身到了行业头部品牌的位置,但是目前从市场局面来看,中国沙发行业集中度低,几个头部品牌的市场份额加起来市场占有率也不高。
比如可以查到的 2017 年数据:
敏华控股(芝华仕所属集团)、顾家家居、华达利、左右家私所占据的市场份额分别为 4.12%、3.36%、2.35%、2.27%。
其他品牌的沙发,占总体的 87.91% 。
这种头部品牌相差不大、其他品牌还未突围的市场局面,也给了芝华仕一个提醒,那就是谁能快速在年轻人心目中建立起心智,谁就有可能在市场占有率上,往上再走一步。
于是,将年轻人有共鸣的互联网语言「葛优瘫」和走秀的时尚形式结合起来,来做一场集体瘫在舞台上的沙发秀,这是芝华仕品牌找到的一个突破口。
因为这样既从情绪上,撩拨了年轻人的心理共振,也在直观上,传达了芝华仕产品有的舒适感。
尤其是对那些不得不面对 996 的上班族们来说,深夜回到家中的时候,谁不想拥有一张一躺下就能舒舒服服、安放自己那些白天无处释放的情绪的沙发啊?
芝华仕·2019时髦瘫春夏大秀
我瘫故我在
瘫而不痪,必成大器
站起来是普通人,瘫下来意外成了时尚达人
最终,在落地进行创意输出的时候,原本的「葛优瘫」,也往前升级了一步,变成了「时髦瘫」。
而如果一定要总结芝华仕这次的传播路径,我觉得是:
它用一种反传统和冒犯时尚走秀的形式,来打入年轻人的视野。
它也让芝华仕在面向互联网进行传播的时候,从此有了一个可以持续推演的创意事件,作为跟年轻人沟通的入口。
芝华仕也从「时髦瘫」大秀开始,吸引到了年轻人的目光与喜爱。 |
