| “青”量化消费时代正在降临
带来的是全行业品牌意识的逐渐觉醒
传统品牌应如何把握机遇
直抵人心,与年轻人同频共振?
就在刚过去的2019广州设计周上,一向以创新作为内驱力的三雄极光携手粤港澳大湾区设计产业联盟掀起“我是设计师·为中国设计发声·英伦游学”真人秀大赛海选首站序幕,设计联动品牌的新举动瞬间引起各大媒体的高度专注,究竟三雄极光这一波品牌造势,又有何渊源?
突破“设计”次元壁,为品牌注入创新动能
作为照明行业少数的标杆,三雄极光多年来致力于推动“照明”事业的发展。把健康舒适的灯光带进中国千万个现代家庭,为国人注入“健康照明”的生活理念,而此次三雄极光在广州设计周上的表现,更是玩转价值传播的又一品牌新尝试。
(三雄极光展位现场)
据三雄极光品牌管理部总经理王军介绍,在2019年广州设计周上,三雄极光突破“设计”次元壁, 进行一系列贴近年轻消费者的品牌新动作。
(灵感充电站·光影灵感实验室现场)
不仅在展位上带来了时尚酷炫的“光影质感艺术馆”;二度联合壹加工作室打造“灵感充电站”,带来了“光影灵感实验室”潮人打卡地;更在广州设计周启动 “我是设计师”真人秀大赛海选首站,一系列的品牌举动正是希望从设计出发,让设计一代快速成长,同时把品牌健康的照明理念引导出来,让更多人知道三雄极光。
无论是设计联名的展位打造,亦或是推行真人秀的设计舞台,从创新性意义来说,三雄极光已经全面铺开设计师渠道,除了打通品牌与设计师的连接,更重要的是,带出“照明”理念,引起消费圈层对光照健康的崭新关注。
(三雄极光品牌管理部总经理王军)
正如王军所说,“三雄极光需要把健康照明理念带给更多专业人士,让他们进一步影响消费者。这不仅只是美学的呈现,我们还需要把三雄极光产品的核心工作原理和健康理念带到给设计师,这是三雄极光坚持17年设计师渠道铺垫的原因。”
关注新生代,打通设计核心“圈层”
玩转圈层营销,对于品牌人体验来说,这并不陌生。但往往网红性质的品牌营销都是昙花一现,对品牌效益并无持续性影响。而反观三雄极光此次“我是设计师”真人秀海选大赛,其背后却是17年设计新生代的教育沉淀。
三雄极光持续关注年轻设计力量的成长。从2003年开始,三雄极光致力于推动高校照明设计的交流和建设,设有三雄极光照明学院,目前联合建立培训教育的高校已达108所,当中有68所参与建立灯光照明实验室。
针对青年一代设计师在设计方面的成长,三雄极光从教育、行业指导及交流平台全方位为新型设计人才提供更多的学习机会,先后与设计机构、项目用户等提供了各式教育支持。
从品牌角度看,“我是设计师”真人秀海选比赛的推动落地,让三雄极光形成了以教育成长为核心的设计师圈层新生态。海选比赛既为年轻人带去更多的展示机会,同时亦为三雄极光带来更多的设计师紧密连接,透过培育设计师,三雄极光拥有更丰富的设计师资源。
对于产品创新和光学理念的传播,连接设计师能够为三雄极光提供更为宽广的品牌服务,提高客户产品销量的同时,更能从软性创新能力提高三雄极光的品牌含金量,真正从设计师圈层走出去,带动以“设计”为驱动的新式销售渠道的变化,置换品牌“设计”内核,这正是三雄极光持续沉淀的教育与设计双赋能的圈层新营销。
设计驱动打造全新IP,实现品牌年轻化
透过设计师对设计的阐述和发现,“我是设计师”真人秀大赛将持续酝酿更多年轻设计师对美的想象,同时亦将掀起设计中坚力量导师对美的观点和理解。
无论是激烈的赛事还是英伦游学的体验,除了为年轻设计师提供新的成长路径,更进一步加深设计师和消费者深层沟通和理解,在火热的活动延展中将会扩大到年轻群体,全民娱乐营销相结合的真人秀模式,将引发新一轮年轻人对家居生活的美学讨论。
在比赛过程中,“我是设计师”真人秀大赛将邀请更多的自带流量的设计明星参与,更以海选从年轻一代中筛选角逐,让年轻人感同身受,了解到前沿设计先锋的理念,更可以秀出自己,与明星导师面对面交谈设计心得和体会。
经过层层发散,“我是设计师”真人秀将形成以“设计师”为核心的品牌认知,让更多的年轻消费群体感受到三雄极光的年轻化的品牌形象,透过意见领袖式的设计师意见,把三雄极光的照明理念及品牌意识影响更多的年轻人。
2019年广州设计周,“我是设计师”真人秀海选为三雄极光打响了直面年轻化消费群体的枪声,这已经在设计圈乃至家居行业范围来产生了持续的讨论,无论从话题性、参赛者的积极度还是品牌效益,都已经产生了极为正面的影响。如何与设计赋能,继续打造瞩目的“灯光”新营销,让我们持续关注“我是设计师·为中国设计发声·英伦游学”真人秀大赛,拭目以待! |
