| 据奥维云网络（AVC）的数据显示，如2019年11月的，零售洗衣机市场的总体积为34.4800万台，同比增长4.1％，社会消费品零售总额的68.4十亿人民币，同比增长2.7％。在2019年，市场上消费的政策释放的作用，下沉需求等因素的释放，达到了预期的增长。 在保增长的背景下，洗衣机市场在2019年呈现以下发展趋势： 洗衣机用户需要多极化趋势 随着洗衣机进入股市周期，消费者对家用洗衣机的需求也开始分化，由目前的估计零售市场，更新换代的需求型约占80-85％，根据新的购房需求中，由于比例连续细用户人口点，延伸的多个方向的。 销售的步伐向前迈进，多点上半年爆发 多点半在一月，五月和六月爆发的市场都取得了两位数的增长，而在市场下半年的增长主要集中在“818”和“双11”的促销行两个节点，但显著较弱比爆炸六个月的综合全年，洗衣机市场的增长速度上半年显著高于下半年，而今年上半年占销售额的比例连续两年提升行业销售的步伐向前迈进的趋势礼物。 产品升级风开始变化 在传统的升级换代趋势，出现了新的行业趋势，分别升级的基础上，杀菌功能的能力照顾专业化的方向代表的健康，瘦作为场景的代表。 高端市场对行业周期的主要载体的高端洗烘一体 高端洗衣机产品占下的2019线显著升级，增长背后的逻辑有多个因素影响，下滑一方面增加了用户流量收购成本渠道，加上下运行成本的上升线，企业必须从操作大规模过渡的有效管理； 而另一方面，家庭可支配收入的增长推动了近几年的消费能力，以卡萨帝，富康，通过高端品牌的国内品牌营销，产品形态创新，技术升级等个人护理手段的代表，以更好地满足改善消费者对高品质，高价值的彩色洗衣机产品的需求。 下沉市场有结构性的红利，低线市场相对稳定 随着移动通信设备在近几年的快速普及，低线区域，在线流量的股息上下文消退在低线地区仍保留来自上看结构红利流量和消费的增长和消费意愿，农村地区的潜力更多。2019业务平台布局大力下沉市场，挖掘新的增长机会，但也造成了在低线线下渠道产生一定的影响在一定程度上。我们还可以看到洗衣机的数据，在4-5级市场，仍然有大量用户使用半自动的，这也下沉的市场和产品升级迭代提供了强大的潜力。 洗衣机消费持续迭代，产品结构呈现出集中的功能升级 洗衣机消费持续迭代，产品结构呈现出集中的功能升级。从产品类型看，洗衣机主要升级在洗涤干燥机市场，从洗涤容量来看，受影响的家庭施展的空间，居民不断增长的需求因素的一小部分，主要是在升级趋势10KG。 展望2020年，洗衣机市场的成熟将继续对行业的健康发展为主旋律。 |
