| 3月18日“中国新厨房 老板四件套”老板电器中式烹饪新品发布会以线上直播的方式举行。发布会预热期,老板电器发起“全民厨房吐槽大赛”和“新厨房大猜想”微博话题征集活动,及抖音“全民云烹饪挑战赛”短视频挑战活动,引来用户广泛关注及积极参与。发布会当天,观看直播人数高达165万,观众踊跃参与互动和秒杀活动。这次老板电器中式烹饪新品发布会能够大获成功,除了要归功于老板电器三大创意UGC营销,还有老板电器对消费者的深度了解。
三大创意UGC营销玩出圈
老板电器中式烹饪新品发布会预热期间,多平台布局UGC用户内容营销,各种创意话题玩出圈,不仅收获了高人气、攒足了活动热度,还有效提高了消费者与品牌的黏性。
联合多家城市餐厅品牌,发起“全民厨房吐槽大赛”有奖话题挑战赛,在微博、抖音等平台上快速圈定大量潜在用户,并形成裂变式传播。微博话题阅读量518.7万,讨论量1.5万,抖音播放量6.2万,为云发布会的脱口秀开场提供了生动有趣的素材,引出对品牌理念“创造中国新厨房”的深度解读。
老板电器官微发起“新厨房大猜想”有奖征集活动,联动多位美食类KOL、家居类和食品类品牌转发,扩大关注度和影响力,话题阅读量超1600万。有“旧厨房吐槽大赛”启发在前,消费者踊跃参与,发表自己对新厨房的畅想,为品牌提供了一次十分具有参考价值的产品调研,也给发布会上对套系化厨房理念和老板四件套的宣导提供了依据。
老板电器官抖发起“全民云烹饪挑战赛”有奖短视频征集活动,抖音播放量高达413.7万。参赛者用创意短视频记录了中式厨房的油烟现场,巧妙地为新品老板三面灵拢大吸力油烟机5915S做好铺垫。以用户的真实体验举例,结合发布会现场对新品的深度剖析和对比实验,深入人心地传达了新品解决厨房油烟问题的优势。
深度了解消费者需求 玩出转化
了解消费者需求、解决消费者痛点是品牌发展的核心。老板电器中式烹饪新品发布会上推出了新品老板三面灵拢大吸力油烟机5915S,用更创新的科技和更人性化的设计,彻底解决了中式烹饪排烟不彻底的用户痛点,享受洁净无烟的烹饪乐趣。此外,老板电器中式烹饪新品发布会上还推出老板四件套,以套系化厨房理念为基础,用高端专业科技感、智能化和集成化的厨电产品组合,解决烹饪步骤繁琐、效率低、空间利用率不高等痛点,为消费者提供更便捷、健康和有趣的中式烹饪体验。
老板电器中式烹饪新品发布会期间,用明星效应、粉丝经济和KOL带货的新营销玩法吸引消费者关注,通过深度解读品牌和产品理念、直击工厂现场揭秘生产过程、全民云烹饪挑战赛直播种草、福利秒杀锁定潜在用户等宣传引导操作,将粉丝和潜在用户进一步培养成了意向用户,为新一季度的营销转化积蓄能量。
明星、福利刺激消费 玩上瘾
老板电器中式烹饪新品发布会期间,老板电器CMO、老板中式烹饪学院代言人、合作伙伴和美食类KOL轮番上阵,解锁各种花样福利玩法,刺激消费者的购买欲望。
老板电器CMO叶丹芃在云发布会上深度解读品牌理念和新品特点,同时给粉丝送出海量互动福利和多轮抽奖福利,让粉丝对发布会全程保持高度关注和积极互动。
老板中式烹饪学院代言人宋威龙连麦助阵全民云烹饪挑战赛,引来宋威龙粉丝的广泛关注,再通过直播种草将粉丝作为潜在用户进行培养和转化。
老板电器特邀老板中式烹饪学院合作伙伴、专注湘菜18年的城市餐厅代表品牌望湘园创始人/董事长陈誉尹出席,首次参加直播的誉尹小姐姐代表老板电器出战全民云烹饪挑战赛,向千万粉丝级美食类KOL“稻草放毒”现场连麦发起挑战。为比赛投票设置的1分钱秒抢厨电产品、价值30000元的老板四件套抽奖等福利,吸引粉丝持续关注直播,在粉丝享受视觉盛宴的同时,主持人实时种草比赛中用到的厨电产品,并预告“向往厨房直购节”的直播福利,引导消费者收藏、加购。
最好的营销,就是和消费者打成一片。本次老板电器中式烹饪新品发布会,不仅玩出了趣味,更玩出了成果:提高了品牌与消费者的黏性,加深了消费者对老板三面灵拢大吸力油烟机5915S和分体套系、集成套系产品的认知,扩大了品牌影响力,把“创造中国新厨房”的品牌理念深深植入了消费者心智,为2020年营销策略的推进做足了准备。 |
