|
“金花米黄”，让东鹏一飞冲天;
“雪花白”，让蒙娜丽莎声名鹊起;
“”，奠定马可波罗的市场地位;
薄板、陶瓷，让蒙娜丽莎迈上新的台阶;
“思想”、“质感”，让金意陶独领风骚;
极致的产品图案，使欧神诺成为行业的大家闺秀;
“”，让简一成为行业的黑马;
“素色灰”，让欧文莱异军突起;
……
一款流行产品的背后，是精准的、消费需求的把控和某一维度的极致。如何打造一款爆款产品，且听下文分解——
陶博会临近，一大波新品纷纷登场。对于制造业而言，竞争的维度最终会回到最本质的产品上来。正所谓，不忘初心，方得始终。
的核心功能是装饰艺术，这包括两方面的内涵：一是产品美学，二是空间美学。单就产品美学而言，怎么样提升产品的竞争力，打造一款爆款产品?我们可以从构成产品美学的几个关键要素入手，对产品设计做一番规划和构想：
规格。瓷砖的美学价值中，规格的权重很高。就好比人有高矮胖瘦，砖有大小厚薄。多年来，无论是生产企业还是设计公司，在瓷砖规格的创新上都是不遗余力，由此导致瓷砖规格琳琅满目，且越做越大。对于2018年的建陶市场而言，大板肯定是趋势，但不会是主流。对于主流产品，目前市场上最常见的规格有：800×800、600×600、300×300、300×450、600×1200、900×900等。这当中，有些规格数十年不变，当属经典规格;有些则是近两年才出现，属于创新规格。相对而言，600×1200这两年占比在加大，900×900更符合建筑模数和潮流、300×300则是经典中的经典。企业开发新产品，可重点锁定这三种规格。当然，大规格陶瓷大板、陶瓷薄板在空间的整体应用效果还是非常震撼，但这需要市场的培育和积累，更需要消费认知的迭代和整个服务链的配套完善。
色彩。一件产品留给消费者的第一感官除了几何形状就是色彩。传统意义上，国内消费者大多喜欢黄色瓷砖，除了暖色系外，黄色还代表着权力和富贵;而欧美市场则更多倾向于灰色，简单、宁静。近年来，随着中国国际化进程的加快，黑白灰日渐流行。除黑、白经典色外，灰色系瓷砖大行其道，包括现代砖、、工业风等。从一片白、一片黄到一片灰，这不仅是国内消费市场审美需求的变化，也代表了当今国际消费需求的趋势。但是，同样是灰色，市场上各类灰色系瓷砖却千差万别，正所谓浅一分则苍白，深一分也灰暗。要想做到“淡妆浓抹总相宜”，需要极高的色彩欣赏力和把控力。因此，企业在瓷砖色彩的选择上，可重点锁定灰色系，在产品设计和调色上，可与一些专业的色彩研究机构和色彩大师合作，推出卓而不凡的灰色系新品。
图案。除纯色系外，瓷砖的图案设计，多年来一直在模仿当中的各种材质，仿石、、仿玉、仿皮、仿布……我们常常以品类来划分瓷砖图案，如大石理瓷砖、木纹砖、水泥砖、水、砂岩等。从人类数千年的建筑用材来看，石头和木材是其主流，尤其是天然名贵大理石，这也是近年来大理石瓷砖流行的根本所在。因此，在产品图案的选择上，可重点瞄准天然名贵大理石，选取其最美的图案和纹理，通过现代科技复制到瓷砖表面上来，做到效果逼真，纤毫毕现。
质感。作为一种空间装饰材料，瓷砖的质感效果非常重要，这里面既涉及到设计水平，也涉及到生产工艺。目前，市场上绝大部分产品都是研发人员根据热销产品仿版设计的，在设计品位和加工精度方面差强人意。因此，可选择与全球顶尖的设计公司合作，设计出最出色的网版，然后叠加喷墨、模具、干粒等生产工艺技术，加强品控，突出产品的质感。
风格。瓷砖风格这两年变化很快，从过去的仿古、复古、自然等变得更现代、更时尚。仿古砖曾经好长一段时间以风格的名义行品类之实，构成了瓷砖市场的三大流派。近年来，随着市场的日渐成熟，仿古砖的称呼渐受冷落，代之而起的是现代砖，以简约、时尚、极致为主格调，成为当前釉面砖市场的一支生力军。事实上，近年来诸多新产品大多集中在现代砖领域，走简约、时尚、轻奢的路线。
光感。瓷砖产品通常包括亮光、哑光、柔光、自然面等几种系列，近年来，亮光虽然仍是主流，但哑光、柔光却在快速崛起，尤其是高端消费群体，更喜欢哑光、柔光、甚至自然面的效果。企业在规划产品结构时，可按照自己的目标市场进行定位和取舍。
品控。一款好的瓷砖，必定质量过硬，是经诸多繁复工序千锤百炼的匠心之作。目前，市场上最常见的抛釉砖、大理石瓷砖、现代砖、仿古砖等，就其品控关键指标吸水率而言，有陶质类、炻质类、瓷质类、“双0”类(吸水率小于0.01%)，一线品牌的产品大多能做到“双0”，而二三线品牌则多在瓷质类，一些低端品牌则在炻质、甚至陶质类。
当然，构成一款产品的要素绝不仅仅包括以上几个方面，但是，如果每一个维度我们都只选取最流行的要素，并将其做到极致，那么这款产品基本上就具备了爆款的潜质和可能。
让我们来构想一下这样一款产品：规格选择900×900、600×1200、300×300这几种近年来最流行的，色彩以灰色为主、辅以黑白，图案和纹理以仿天然名贵大理石为主，由来自意大利的专业设计团队设计，采用喷墨、干粒等先进生产工艺，走现代、简约风格和时尚、轻奢路线，以哑光、柔光为主，产品吸水率达到“双0”。
这样一款瓷砖，你说会不会受到消费者的喜爱?
|
