| 今年脱口秀大会，塑造了一种新的择偶审美，叫做“想与何广智/徐志胜谈恋爱”； 2021年双11预售，薇娅为她的女人们准备了近500条商品链接； 早C晚A，从美妆爱好者黑话变成“早咖啡晚酒精”，成为都市年轻人的自嘲爆梗…… 碎片化信息交叠的时代，流量汹涌而来。面对纷繁选择与不确定的生活，“特立独行”的年轻人们，正在基于兴趣、认同、标签……持续地寻找一些确定的、属于自己的归属与参考。 这些归属与参考，也正成为每一个年轻人生活与前行的一个又一个支点。 10月22日，第一财经数据科技有限公司「以下简称“一财数据（Yinfinity）”」聚合旗下“DT财经”、“塔门”、“有数青年观察局”三大头部内容IP及一系列内容、形象、真人“IP矩阵”，正式对外推出面向新世代青年的内容厂牌——“Yiyouth（应漾工场）”。 “一个支点，撑住你，或者撬动点什么”——Yiyouth同时宣布了自己的厂牌理念及宣言。一财数据（Yinfinity）总裁王洋表示：“我们希望通过持续迭代输出新锐智趣的内容，打造一个拥有开放心态和开放生态的内容厂牌，着力构建更全面的青年洞察+内容+创意的生态系统。借助厂牌势能，推动青年文化与创意产业发展，成为新世代青年的一个支点，与他们同频共行。” 据悉，Yiyouth将基于对年轻人群的精准洞察，持续输出趋势研究、文化观察、话题事件、视听传达等优质内容，同时通过IP孵化、IP社群、文创衍生品、先锋策展、创意快闪、沙龙论坛等形式，持续连接多维度青年文化场域。 一个支点，给年轻人归属与参考 “我们希望以洞察提升传播的质量，用心去做有价值的内容，真正陪伴一代年轻人成长。”一财数据（Yinfinity）首席内容生态官李晶认为，“无论是视听、图文还是一场活动，价值内容背后所带来的思考与感触，是每一个时代的年轻人都会去追寻和需要的。” 一财数据（Yinfinity）副总裁、Yiyouth总经理姚贝贝表示，“我们期待Yiyouth在不确定的世界中，满足一些年轻人寻找归属与参考的需求。以洞察支撑年轻人的价值归属，以话题激发年轻人的思考响应，以创意撬动年轻人的生活灵感。洞察+话题+创意，也正是Yiyouth的核心能力所在。” Yiyouth旗下三个头部内容IP——DT财经、塔门、有数青年观察局，在过去几年分别聚焦青年趋势洞察、青年情感文化、青年趣味生活三大方向，通过优质多维的内容，成功地吸引了一大批忠实用户。 基于数据洞察基因，DT财经持续通过大数据分析+小数据调研，将视角深入到职场、文娱、情感、生活方式等方方面面，还原年轻人对生活和商业世界的不同观点与看法，持续输出包括《2020中国当代美男标准大调查》、《哪座城市才是年轻人的便利店天堂》、《全国最坑景点，它排第一》等多篇百万级爆款文章。 “DT财经已经发展成为行业中的青年趋势风向标”一财数据（Yinfinity）首席内容生态官李晶表示，“可以自信地说，关于年轻人的世界，我们有数。” 基于内容创作基因，Yiyouth主张“面对热点，趁热冷思考”，通过青年视角呈现与剖析热点背后的原因。《一大批年轻人，正从北京搬向上海》、《浪漫是怎么一步步在现代爱情中消失的？》、《谁在给3分烂片打五星好评》……塔门持续聚焦有故事的年轻人，用先锋新锐的观点，反应青年对生活的兴趣与理解，并且还设立了「大家怎么了」、「新态度主义」、「职业见证人」等趣味内容专栏，吸引了众多高黏度粉丝群体的持续关注。 有数青年观察局从条漫“起家”，逐步衍生出视频、创意周边、线下活动等各类灵感创意内容，独立孵化出「狗东狗西」、「橘老师」、「张伟」、「肥鸭」等形象IP，通过众多的快闪集市等线下场景，与年轻人产生连接互动。 截至目前，Yiyouth已沉淀超过1500+原创内容，覆盖20+主流平台，并汇聚了超过1000万新锐智趣的有为青年的关注，合作触达了300+各行业品牌。同时，依托上海文广集团（SMG）、第一财经、一财数据（Yinfinity）的丰沛媒体优势与资源，可实现超亿级的用户触达。 “我们希望通过我们的内容吸引到的不仅是过客，而是粉丝，愿意追随我们的IP共同成长，彼此之间产生更深度的连接和更有互动的化学反应。”Yiyouth总经理姚贝贝说。 未来，Yiyouth厂牌矩阵将基于内容IP、形象IP、真人IP三大维度进行持续构建，包括以「青年TALK」为代表的访谈类视频内容IP、以「都叫我路老板」为代表的真人IP等等，既呈现更加多元的青年成长样本，也在财经、商业、职场成长等领域持续给年轻人支招。 借力给你，让品牌离年轻人更近一点 “通过观察众多品牌的成长路径，我们发现品牌想要与新世代年轻人实现高质量、可持续的连接，需要真正走进年轻人关心的场域，与他们同频共行。”Yiyouth总经理姚贝贝表示，Yiyouth希望成为内容厂牌里的“全能学霸”，将数据洞察力、内容营销力、视觉表达力、IP创意力、媒介传播力、运营连接力、场景穿透力有机组合，不断积淀资源与影响力价值，为不同行业和品类的品牌客户，量身打造基于青年趋势研究、内容营销、场景营销、IP营销为主轴的数字整合营销传播解决方案。“我们希望做一个支点，借力给品牌，离年轻人更近一点，实现品牌价值表达和跃升。” 通过行业大数据研究与用户精准调研，Yiyouth覆盖消费、文娱、地产、生活方式、社交、城市商业等多个领域，为品牌与产品提供人群定位定调、内容策略等前瞻支持。旗下“DT财经”曾与bilibili、智联招聘、链家等行业头部品牌，联合发布包括《2021国产青年恋爱交友大调查》、《2020年轻人理想工作大调查》与《2020中国青年居住消费趋势报告》等多份品牌定制研究报告与案例，均在全网获得了出圈效应。 基于品牌传播需求，Yiyouth也擅长运用轻量级内容定制，以图文稿件、可视化长图、趣味条漫、原创短视频等内容进行线上传播。旗下“塔门”曾为爱奇艺制作发起《当代追星经济学：粉丝都在为爱豆拉赞助》专题文章，通过UGC故事与青年心理分析，还原粉丝群体与娱乐产业的连接关系。旗下IP“有数青年观察局”曾为旺旺乳铁食研室推出《国庆结束5天了，但我还是好想它》创意条漫内容，还原青年假期生活百态，在创意生活场景实现品牌与用户的情绪沟通。 在线下场域，Yiyouth通过先锋策展、创意快闪、沙龙论坛等形式，联动诸多形象IP进行创意视觉体验互动，为品牌穿透多维场景，连接年轻人并碰撞出正向的化学反应。今年，在2021上海静安世界咖啡文化节、豫园快闪集市等线下场景，Yiyouth联动20余个品牌，携手打造营销事件，并通过「狗东狗西」等形象IP与品牌跨界联动，推出表情包、IP授权、品牌周边等丰富衍生品。 “浪潮 浪潮”青年季全面开启，你敢来Wàve吗？ 未来3个月，Yiyouth发起了一场持续100天的“WAVE WAVE·浪潮 浪潮”青年季活动，通过一场艺术展、三大IP大事件以及两份青年消费榜单，面向年轻人喊出一百种WAVE的可能！ 11月19日，Yiyouth将联合UCCA Lab推出“浪潮与浪潮”跨媒介青年潮流艺术展，并在上海chi K11美术馆重磅落地。艺术展将联合多位青年艺术家，通过影像、装置、互动等艺术形式，探讨年轻人在社会生活中如何发现和建立支点。艺术展同时还邀请到了水果星球、姚安娜等多位青年探索官，一起跃入浪潮，感受时代脉动。 在艺术展期间，DT财经、塔门、有数青年观察局将分别发起“喂！你入圈了吗？”、“喂！还要恋爱吗！”“喂！好好上班吧！”三大主题IP大事件，通过与青年对话，呈现有关圈层、情感与职场的深度洞察与真实故事，了解当代青年的所专、所爱与所好。 作为此次青年季的重磅收官，Yiyouth还将跨界联合第一财经商业数据中心（CBNData），共同发布青年消费年度双榜——《2021 GENZ年度喜爱品牌榜》、《2021 Z-Pick年度喜爱单品榜》，全方位洞察品牌对于年轻人的吸引力法则。 “在被琐碎信息纷扰的当下，我们认为应当重拾青年的思考与热爱，以浪潮为引申，塑造时代脉搏下的年轻力量与未来想象。”一财数据（Yinfinity）总裁王洋表示，“WAVE WAVE·浪潮 浪潮”青年季将是Yiyouth用多维度、高质量内容连接新世代青年的开局，同时也亦是用丰富创意场景与话题表达，构建品牌与年轻用户之间的情感连接，为商业世界带来无限想象。
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