| 近年来，消费已逐渐成为我国扩大内需的主要动力和经济增长不可或缺的一部分，推动消费升级、建设强大国内市场的进程和步伐越来越快。特别是在构建“双循环”新发展格局下，我国企业更加重视开拓国内市场，越来越多消费者将注意力放在国潮产品上。 基于这个市场背景，第四届中国国际进口博览会在上海召开，小红书创始人瞿芳出席了虹桥论坛“双循环新发展格局下的消费新趋势”分论坛。做为上海互联网新经济的代表，这是小红书连续第四年参加进博会。 小红书目前已经完成新一轮融资，社区平台月活超过 1 亿，用户可以通过短视频、图文等形式在平台上记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成互动。小红书已经成为了许多年轻人重要的生活方式平台和消费决策入口，作为国民种草平台，瞿芳表示，小红书明显感受到了国货消费崛起和国潮新品牌的崛起。 瞿芳谈到小红书内的国潮涌动，“最近几年，小红书有幸见证和陪伴了一大批优秀国潮新品牌的诞生和崛起。在过去一年间，入驻小红书的国潮品牌数量翻了一番。国货消费的崛起，国潮品牌的涌现，原因一定是多方面的。我想首先是得益于国家的发展，现在的消费者，尤其是年轻人，更喜欢买国货、用国货了，大家有了更加强大的民族自信，所以在消费选择上也会亲近国产。与此同时，国货品牌的产品力不断提升，可以更好地满足消费者的需求。” 今年 9 月，小红书通过举办 WILL 未来品牌大赏，通过奖项评选，让更多植根于用户细分需求、但受限团队规模的国潮新品牌、好品牌被看见。瞿芳说，“我们能看到这批新的国货品牌对产品质量的需求，他们对品牌力的坚持，大大超出大家的想象 —— 他们在不断描绘自己品牌在未来消费上的图景。我们看到，大批国货品牌，从成长速度以及等各个方面跟前几年的品牌发生了质的变化。” 作为助力新消费品牌成长的重要平台，小红书创始人瞿芳认为：国货消费崛起、国潮品牌涌现的原因是多方面的。这其中消费者更爱用国货、优秀创业者涌入，以及小红书等平台助力新品牌成长等是国潮崛起的三个重要原因。“品牌通过平台，能够更加直接清晰地向消费者传递自己的品牌主张和价值理念，也有机会和消费者走得更近、与用户共创，一起成长。” 中国的消费市场从注重数量增长转向追求品质以及美好生活，这个过程里，新消费成了一股不可忽视的力量。“沉浸式、体验式消费这几年热度很高，不仅消费者喜爱，国家政策层面也很支持鼓励。”瞿芳说。总有很多新体验会出现在小红书。以露营为例，这种户外的生活方式去年 4 月在小红书走红后，今年上半年搜索量增长，端午、十一等假期各项数据更是暴涨。庞大数据背后，其实还衍生出多元化的沉浸式消费场景，比如城市露营 —— 一家以露营为主题的咖啡馆，通过“露营 + 咖啡”的沉浸式消费吸引了很多人前去打卡。 瞿芳认为，完整、开放而不同，将是国货和国潮新品牌的未来。“完整是说品牌有自己完整的相信，也就是有一套价值观；开放指产品在不断地创新、迭代，它知道它自己要去的方向；不同就像一个人在人群中一眼就能被认出来。未来的品牌，一定会能与新一代消费者一起前行，相互影响，并不断打造出新的生活方式的。” “一种新的生活方式，除了能够带动自身行业的发展，还可以外溢到传统的消费场景，创造更多的沉浸式、体验式的消费场景。”瞿芳表示。她以近期上海迪士尼一个大网红 —— 玲娜贝儿为例，这个没有任何影视背书的玩偶角色，凭借着给游客带来的新鲜体验大受好评频频出圈。在新消费发展的今天，会有越来越多的新场景，越来越多的新需求被创造，从而出现多元化的消费场景，出现能不断打造出新生活方式的品牌。
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