| 近年来，奶粉行业市场集中度及高端化发展趋势明显，市场竞争愈发激烈，对品牌也提出了极大挑战。澳优奶粉在持续完善拓展自身的产品的同时，进一步深耕品牌和消费者领域，以差异化的营销策略和更加丰富多元的营销形式撬动市场，在严峻的市场环境下，澳优依然逆势增长，用数据来说话，2021年上半年实现营收为人民币42.71亿元，同比增长10.7%。
对于母婴品牌而言，如何精准掌握消费者的情感触点并深度链接情感共鸣，是用户沟通和品牌营销的重点所在。以澳优奶粉旗下高端进口奶粉品牌海普诺凯1897为例，四年来，海普诺凯1897超级品牌日始终秉持品牌“用爱成就”的理念，以“爱”为核心打造活动主题，不断创新内容升级玩法，从“一吨黄金奶源”诠释产品品质到以“星辰礼”传递臻稀，以及“定制皇冠珠宝”表达爱与荣耀，今年9月更是以“用爱成就璀璨成长”为主题，通过爱马仕金汤匙打造「成长璀璨礼盒」传递爱与守护。这些承载着父母与孩子之间情感的礼物，述说着“爱”之初心与美好期盼，同时也将品牌温度传递从产品到情感不断深化，搭建与消费者的沟通桥梁。
△海普诺凯1897超级品牌日“璀璨礼盒”。
除了以情感共鸣深度链接用户，海普诺凯1897此次超级品牌日更是通过多元化品牌活动发力，通过超品日IP助力线下动销，为品牌业务增长强势赋能。线上联合品牌代言人郎朗通过全媒体组合拳，以趣味好玩的互动玩法引爆话题，超品日期间，品牌在小红书、抖音、微博、百度、四大主流垂媒矩阵等平台累计获得超9.8亿次的曝光，用户互动达1265万次，品牌声量指数整体提升140%，跻身百度婴幼儿奶粉品牌搜索指数排行榜Top 4；线下联动渠道打造动销氛围，携手全国13557家门店打造品牌超品日终端形象，4000余场活动引聚流量覆盖近7万组家庭；携手分众传媒、新潮传媒强势登陆长沙、武汉、杭州、南昌等100余城电梯媒体，同时覆盖长沙、成都、济南等17座城市超100家商场LED大屏，将品牌形象融入用户生活场景，累计曝光超11.6亿次。
△抖音挑战赛、小红书火焰话题、郎朗微博助阵、亲宝宝视频互动等多平台创新互动玩法。
海普诺凯1897超级品牌日通过借势代言人郎朗，线上联动主流媒体平台创新玩法，线下联动全国渠道引流造势，以长效的消费者情感沟通拉动品牌增长，项目期间打造了超21.4亿人次量级品牌曝光，进一步展现了超级IP的超强势能。
第四届海普诺凯1897超级品牌日圆满收官，澳优奶粉旗下海普诺凯1897通过“品牌拉力+消费者沟通+渠道推力”三管齐下，以情感沟通为纽带，借助差异化的内容营销链接品牌、渠道与消费者之间的良性互动，展现了超级IP的超级势能。未来，海普诺凯1897将继续贯彻澳优奶粉“高科技、高品质、高价值”的发展理念，优化产品组合，创新消费者活动，完善全网营销布局，持续汇聚品牌优势，为更多母婴家庭带来更高品质的营养产品和优质服务。
|
