| 欧洲杯即将迎来最激烈的半决赛,强强对决的精彩已提前调动了球迷们的热情。值此关注度及讨论度的顶峰时机,海信携手京东超级品牌日于7月9日晚20:00-7月10日共赴足球盛宴,以场景为驱动,用冠军品质的家电开启观赛新时代,和球迷们一起盛夏狂欢!
借势欧洲杯热点创意先行,打造品效联动新篇章
海信联合京东突破IP营销传统形式,以当下最流行的悬念式预热造势,全面攻占大众视野,拉动社交话题和大众关注,精准狙击人群兴趣点。借助欧洲杯中能够引发球迷共鸣的标志性元素——球衣,海信携手京东超级品牌日创作巨型球衣三维动画视频,在京东JOY和海信吉祥物哈利的带领下,让球迷们跟随7号、10号巨型球衣开启了一场超现实之旅。一场特别的奇遇。海信联动京东超级品牌日层层递进,迅速在社媒上打响话题热度,撬动泛球迷圈层的关注。
从借助创意视频的悬念开场,到强势植入京东活动信息高效引流,海信联合京东完成了从营到销的流量闭环。同时也用新颖的传播形式让大家眼前一亮,拉近了品牌与年轻消费者的距离。通过巨型球衣作为超级符号,将欧洲杯IP势能与活动本身充分结合,让创意为营销服务,在京东超级品牌日进一步的营销赋能之下,让传播进一步产生了事件性的影响力,打了一场漂亮的开局战,为探索体育营销新模式做出了示范。
明星球迷号召力出圈,燃爆社交媒体掀起狂欢热潮
欧洲杯IP的强大影响力不仅在球迷圈层,更是一场全民狂欢。为了打破圈层的限制,海信超级品牌日邀请实力歌手、演员同时也是资深球迷的宝石老舅作为海信焕新产品体验官,为球迷们带来更city的观赛装备,全面焕新品质观赛体验。对于球迷来说,在欧洲杯获得更加沉浸的看球体验是一大购买动机,在此洞察之上结合观赛场景的痛点,巧妙利用老舅的人设和名字趣味提醒球迷,在海信京东超级品牌日将“老”“旧”家电焕新的理由,驱动完成购买转化。
7月10日晚20:00宝石老舅惊喜现身海信京东超级品牌日直播间,教你选最city的看球家电。在直播中,老舅将为粉丝分享看球好物,并畅聊欧洲杯看点及冠军预测,与球迷们一起狂欢,畅享欧洲杯足球盛宴。为了带给球迷更多的实惠,海信京东超级品牌日实力宠粉,为广大粉丝准备了非常丰富的福利和奖品,包括以旧换新最高省1200元活动以及老舅亲签足球周边等多重球迷豪礼。
全渠道矩阵联动引流,多圈层触达强势引爆
为打透多圈层人群实现泛人群的广泛覆盖,海信京东超级品牌日在活动中,以环环相扣的营销传播与媒介组合打法引爆全网声量。构建达人、开屏广告、地标大屏的传播矩阵,打通线上线下的方式,完成了向京东超级品牌日的高效引流转化,撬动更多用户的购买力。
值得一提的是,海信聚焦年轻家装人群、家电潜在购买力人群以及球迷人群,整合多个APP开屏及地标大屏精准投放、持续曝光。不仅覆盖咪咕爱奇艺等欧洲杯合作平台以及其他主流媒体,实现圈层扩散;同时投放北京、天津、上海、重庆、成都、苏州、南京七城地标大屏,吸引全网关注这场球迷购买盛事,实现多方引流与精准触达,助推品牌强势破圈。
多重福利火热来袭,助力焕新球迷主场
欧洲杯是一代代球迷们的美好记忆,作为三届欧洲杯全球合作伙伴,数年来,海信也陪伴无数球迷一起见证传奇,用冠军级产品创新,为人们沉浸观赛、美好生活不断赋能,更不断让中国品牌闪耀世界。
海信正在以遥遥领先的科技,为2024德国欧洲杯和世界各地的球迷带来更好的观赛享受,开启全新观赛方式。此次京东超级品牌日活动上,海信也将全品类爆款家电齐聚品牌京东自营旗舰店,让球迷尽情享受购物狂欢。
7月9日晚20:00-7月10日,海信京东超级品牌日活动将于线上火热开启,为广大消费者带来超多看球好物和多重惊喜福利!不仅推出了以旧换新至高立省1200元的活动!看直播还能享受专属产品福利及万元红包雨、宝石老舅亲签欧洲杯周边等多重豪礼!用海信家电看欧洲杯,解锁最city的看球方式。焕新看球装备就上海信京东超级品牌日,京东APP搜索“海信京东超级品牌日”一键直达,快去参与活动吧!
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