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图片来源：视觉中国 近日，社交平台有消息显示，“荣耀中国区全部搬到北京了，听说近期会把深圳大部分人迁到北京。” 2021年8月30日，从华为剥离出来的荣耀将总部迁至深圳福田区深业中城，这里距离华为总部约12公里，有近2200名员工入驻新总部。2022年底，荣耀在新年致辞中表示，目前荣耀员工人数已过万。 刚搬迁的荣耀，会在不到一年的时间内又搬到北京吗？一位荣耀内部人士向时代财经证实了搬迁消息的真实性，“荣耀中国区全面搬迁到北京，但搬迁范围仅限中国区，荣耀全球总部仍然在深圳”。 和华为的架构类似，荣耀中国区主要包括营销、销售、中国区的采购等部门，不包含研发体系。“中国区人不少，但本身有一大部分就在北京。搬迁过去主要是为了方便集中办公。”上述荣耀内部人士表示。 过去的一年，荣耀从华为剥离出来独立发展，需要迅速在市场站稳脚跟，证明自身的实力，这段时间的荣耀可以用“狂奔”来形容，将中国区团队搬迁至北京集中管理或许和荣耀的市场策略有关。面对华为空出来的高端市场份额，荣耀和小米的竞争可以用“贴身肉搏”形容。 2021年，荣耀新品发布速度目不暇给，有人用“新款像下饺子”形容这种情况。此前荣耀一直有独立的产品线，包括V系列、数字旗舰系列、X系列、Play系列，每款产品遵循着一年一次新品发布的节奏。 但去年1月V40推出后，荣耀就宣布今后数字系列将从一年一代变为一年两代。年初刚刚独立，其就发布了V40，一款配置平平的产品，带着过渡期的仓促，后又连发了定价在1500-2000元的X系列20、30，2000元以上的Play5系列，主打高端的Magic系列，定价上探到6799元，此外还发布了两代旗舰机50、60。一年发布两款旗舰机，在荣耀历史上还是首次。2022年刚开始，荣耀又在马不停蹄地发新品，包括售价9999元起步的Magic V，以及即将亮相的Magic 4。 产品密集发布的同时，荣耀也在市场上站稳了脚跟。根据市场研究机构Counterpoint Research报道，在中国市场，荣耀位列2021年第四季度出货量第二名，市场份额为17%，仅次于苹果的21%。 在手机市场整体出现下滑之势时，荣耀取得这样的成绩实属不易。上述报告同时指出，中国市场第四季度总出货量与同期相比下降了11%，但同季度荣耀终端用户的销售额增长了50%。 不过，在一路走高的市场份额背后，也有经销商表示出了对业绩的担忧。“如果不能打造出爆款，靠多机型拉高，对提振经销商的信心并没有太大帮助，如果出现过多机型滞销，反而会适得其反。”有经销商在公开平台发文表示，荣耀50其实已经算是爆款，但60上得太匆忙，“把50弄死了，60又不火。” 并且，新荣耀的定价策略参考的是小米，不走品牌溢价方向，以求销量为主。36氪曾报道荣耀50推出背后的故事，“荣耀50必须成为爆品。这个目标化为了空前的压力，渗到荣耀整个肌体的每一层组织里。据内部人士透露，发售前一周，荣耀中国区的领导们仍在犹豫：荣耀50的价格，要不要提高？” 在这种策略下，经销商获得的利润必定会被压缩。有经销商透露，许多经销商目前荣耀手机的占比提升了非常多，但盈利并没有什么起色。 即便如此，荣耀依然是很多经销商的首选。小米是公认的毛利低，OV频频降价，对经销商来说，相信荣耀的未来，打长期战或许是最优的选择。
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